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当大型车展缓缓成为了智能电动车的秀场2024年香港六合彩体育，当聚光灯王人映照在那些新兴企业的身上时，传统豪强怎么从头夺回言语权？

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上汽奥迪

四川素有“天府之国”、“人间福地”的美誉，更是一片充满红色印记的热土，在全国发展大局中具有重要地位。习近平总书记一直深情牵挂四川各族群众，十分关心重视四川工作，多次到四川视察指导、多次作出重要指示批示。2022年6月，总书记在四川视察时，站在党和国家事业发展全局高度，亲自为四川发展把脉定向、掌舵领航，寄望四川在更高起点上谋划未来发展，推动治蜀兴川再上新台阶，在全面建设社会主义现代化国家新征程上奋力谱写四川发展新篇章。

这个问题是大部分主流传统车企濒临的近况，但关于上汽奥迪而言，却又要进行另一番想考。

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将上汽奥迪分开，上汽集团与奥迪分裂是国内最大的汽车集团和德国豪华车企，两者是彻头彻尾的“老牌劲旅”。但合在沿途后，却成为了一个新品牌。但它既不是造车新势力，也不是传统车企创二代，而是有着奥迪底蕴以及中国特质的“豪华新势力”。这么一个前无古东谈主的定位，让上汽奥迪有高大的推崇空间，却莫得顺利旅途可循，一切王人在摸索中前行。

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看成奥迪在国内的第二个相助伙伴，上汽奥迪修复之初，就决心要作念一个不同样的时势，不去访佛之前（一汽奥迪）的谈路。是以，若是说只可用一个词来态状上汽奥迪，那即是个性零丁——从居品界说，到营销时势王人有着别具一格的移交。

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那么，在“卷起来，豁出去”的2023年，上汽奥迪这个豪华新势力如安在“夹缝”中杀出一条路来？咱们在广州车展时间采访了上汽奥迪营销行状总司理杨嗣耀。

作念惟有上汽奥迪才有的居品

从A7L到Q5 e-tron，上汽奥迪的居品界说即是年青化，个性化2024年香港六合彩体育，而不是“拿来主义”。上汽奥迪拒却成为一个“国产化基地”，而是要打造独属的个性化标签。

先来看电动车。奥迪的下一代纯电车型平台将由奥迪与上汽共同打造，这是业界仍是表露的新闻。天然当今还不成骄慢具体车型，但杨嗣耀骄慢，“里面每周王人在开会，咱们商榷的不是一款车，而是一个系列，以致下一代车型王人在商榷规模。”他强调称，当今的架构平台和已往的看法不同，也曾一个平台上的“三大件”是同样的，然后扩张成不同车型，但当今，“公共（上汽和奥迪）是把各自最佳的东西拿出来，整合在沿途，作念成一个平台”。

杨嗣耀

是以，上汽奥迪畴昔的电动车领先照旧一台“奥迪”，它会领有Quattro四驱，心情的驾控性能等等。而像网联部分的生态融入以及语音法例这类功能，则会由上汽来守旧。

也曾的中外搭伙企业中，王人是由外方提供时刻守旧并进行居品主导，但列国的糟蹋需求不同，这就导致所谓的全球车型引入国内后本体上并非国东谈主最需要的居品。而当今不同了，上汽与奥迪不才一代电动车平台上的相助是“共同有计划开拓细节，只为了给中国市集和糟蹋者带来更好的居品”。

“咱们畴昔的居品会合手续遮盖燃油车和电动车，但不会遮盖A、B、C、D每个细分级别，只会投入最有增长后劲的市集，”杨嗣耀进一步先容，这些居品，不会像其他双搭伙渠谈品牌汲取昆季车型的移交，而是“上汽奥迪独到”。

买车送一又友圈

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在定位和造型上收拢年青糟蹋者需求后，管事和玩法也在配套进行中。年青东谈主爱玩，上汽奥迪就让他们玩起来。上奥汇App在上线两年的时候里仍是取得了跨越100万名用户，“咱们有个激情委员会，叫车主和咱们沿途甄定车身的激情。接下来咱们可能也会让车主共同来界说居品”。

据杨嗣耀先容，恐怕候，官方的玩法点子并莫得在车主圈引起反响，但区域相助伙伴搞的行动却有因地制宜的上风，反而让车主玩得很嗨。难怪有东谈主说，买上汽奥迪，就送一又友圈。

无论是App互动，照旧线下互动，上汽奥迪的指标是“直联客户”，让用户和品牌径直互动，而不需要经由“中间商”。

而若是问上汽奥迪的一又友圈和以用户圈层运营驰名的蔚来汽车比拟有何不同？粗略前者是为了走出一条不同于另一个奥迪的个性化谈路，通过更好地了解用户需求而打造其专属的上汽奥迪居品；后者则是将用户运营自己看成品牌标签，来眩惑更多东谈主加入。

卷起来，豁出去，活下来

畅想有多好意思好，推行就有多狠毒。2023年，各家天然雷声很大，但王人在煎熬，试图把敌手先熬死。

“从业20年了，本年可能是最难的一年。要初始淘汰了，卷到来岁有些品牌可能就莫得了，是以在这么的前提下，豁出去，活下来，活得好，是本年的主题。”为此，上汽奥迪咱们也作念了营销计谋上的调遣，比如2024款A7L的“性价比”大幅普及，换来了市集增长的反应。不外杨嗣耀以为，越是这种时候，越要保合手定力，不成瞎卷丧失了永久作战智力。

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上汽奥迪天然本年的销量初始缓缓攀升，却仍未蹂躏3000台／月关隘，天然站稳细分市集，但离“上岸”尚有距离。在这种情况下，它如安在这片攻击中自卫？认清行业近况的杨嗣耀并不暴躁，他一边对上汽奥迪的畴昔居品打算成竹在胸，一边也沉默恭候着行业大洗牌的驾临。“咱们通过好的居品，好的内容，天然会眩惑到用户的认同，而不是通过今天降1-2万，未来降3-5万来取得短期温和。”

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至于来岁还会卷吗，杨嗣耀的谜底是细宗旨。“即便要退出市集的品牌，在果真退出之前，细目会狂放一搏，而不是静待逝世，是以这两年公共要面对的市集方位可能会愈加复杂和辛苦。”

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